老舗に学ぶ企業改革成功の理由

創業120周年を機に、新しいブランドイメージを若い世代に定着させる

大礼服のマークで知られる森下仁丹。
ヒット商品「銀粒仁丹」の誕生から一世紀以上たった今もなお成長をとげる同社の強さのヒミツ、それは「伝統を継承しながらも常に進化を求めるチャレンジ精神」にあった。一度は経営不振に陥った同社はいかにして復活を果たしたのか?「一粒のひらめき」から始まった経営改革の軌跡がここに。

目次

• 1章 企業価値を再認識し生き残るためのヒント
  （老舗企業が陥る罠；存在価値を問え。社会に必要とされる企業を目指せ　ほか）
• 2章 成功のカギは伝統技術を進化させていくことにある
  （画期的新技術、開発前夜；世界初となるカプセル製剤の誕生　ほか）
• 3章 自社技術を最先端テクノロジーへと昇華させる
  （最先端企業への飛躍を目指せ；シームレスカプセル技術の４大機能　ほか）
• 4章 技術創造企業として、ブランドイメージを再発信する
  （「広告益世」の思想を実践した仁丹広告；通信販売成功の秘訣はブランド力　ほか）